Zakładanie firmy (prawidłowo działalności gospodarczej) wiążę się z wyborem nazwy dla powstającego przedsiębiorstwa. Na ogół nazwa ta może być dowolna. Jednak szczegółowe przepisy prawne określają, jakie elementy powinny być zawarte w nazwie spółki. Jakie dokładnie są to elementy zależy od rodzaju prowadzonej działalności. Ścisłe uregulowania znajdują się głównie w przypadku spółek handlowych. Są one następujące:
- w spółce cywilnej firma powinna zawierać imiona i nazwiska wszystkich wspólników lub co najmniej pierwszą literę imienia oraz niezmienioną wersję nazwiska,
- w spółce jawnej nazwa przedsiębiorstwa powinna zawierać nazwisko lub nazwę przynajmniej jednego wspólnika,
- w nazwie spółki partnerskiej powinno się znaleźć nazwisko co najmniej jednego z partnerów,
- w spółce komandytowej oraz spółce komandytowo-akcyjnej firma powinna zawierać nazwisko jednego lub kilku komplementariuszy,
- w spółce z o.o. oraz spółce akcyjnej nazwa spółki może mieć dowolną formę.